La mode, on aime ça. Et quand c’est pour la bonne cause, on adore.
Designers Against Aids (DAA) est un projet lancé en 2004 par l’association Beauty Without Irony, pour faire passer des messages de prévention contre le SIDA auprès du public (notamment les jeunes) par le biais d’éléments de culture pop (musique, mode, célébrités, …).
Niveau mode, si l’on veut être efficace et toucher un maximum de personnes, autant passer par l’une des enseignes phares auprès des jeunes.
Pour la 2nde année, H&M proposera dès la fin du mois sa nouvelle collection Fashion Against AIDS. Sous le label H&M DIVIDED, retrouvez des T-shirts (pour lui et elle), T-dresses et bodies fabriqués en coton 100% bio (encore un bon point, autant pousser le geste jusqu’au bout), aux motifs dessinés par des célébrités.
Si l’année dernière vous pouviez acheter votre T-shirt arborant une création de Rihanna ou Timbaland, cette année, le casting est tout aussi prestigieux avec notamment Katy Perry, Pharrell Williams et son groupe N.E.R.D., Estelle, Yoko Ono, Dita Von Teese, Cyndi Lauper, Tokio Hotel ou Yelle, pour une vingtaine de produits.
Chacun s’est laché pour communiquer son message. Au programme: des couleurs de tissus sobres dans l’ensemble (noir, gris, blanc sauf pour Pharrell) et des messages explicites, en toutes lettres ou en image : la vie est courte, n’oubliez pas de vous protéger!
You Enjoy Life - Limited Edition
Rockhard - F*** Safe
Use your brain
Girls just wanna have safe sex
Une préférence pour le modèle de Cindy Lauper, trés 80’s dans ses couleurs et sa mise en scène… et bien sûr dans son texte, référence à son fameux hit.
Seul “bémol” à cette opération: seuls 25% du prix de vente seront reversés pour financer les projets de prévention contre le sida de DAA, UNFPA, MTV’s Staying Alive Foundation et YouthAIDS, quand on aurait preferé que 100% de son geste soit utilisé pour lutter contre ce fléau.
Retrouvez les produits de la collection Fashion Against AIDS dans les magasins H&M de 30 pays à partir du 28 mai 2009, pour un prix oscillant entre 9,90 et 29,90 euros.
